这两天科技圈有笔大买卖，360花了一个多亿从沃达丰手里收购了360.com这个域名。据域名大佬徐俊爆料，其实360和沃达丰接触已久，之前曾开价200万美金+5%的股份的条件，但因360觉的价格太高，而未能达成一致。而这样的域名收购对360来说并非是第一次，之前就曾收购过so.com，360.cn和haosou.com，价格均不菲。如此土豪，在众多科技公司中并不多见，可见360对域名的重视程度。重视归重视，但如此阔卓地在极短时间内连续收购haosou.com和360.com两个国际顶级域名，动作这么大，360到底想干嘛？

有人指点？校准品牌定位

在360今年的年会上，周鸿祎明确表示，360将在非安全产品使用新品牌，目的是为了让360品牌更加的聚集、更加的专注。我不仅联想到最近几天品牌定位专家邓德隆的一篇文章《郑重告诉雷军 小米战略偏航了》，在文中，邓德隆给小米下了一个定论：“小米违背顾客心智去发展，是必然要经历失败的。”。当然文中也提到很多关于企业品牌定位的问题，并列出了他自己的经典成功案例——加多宝和香飘飘。邓德隆和他的团队在加多宝、香飘飘实践中，就曾劝说公司领导人毫不留情砍掉与主攻业务之外的业务，哪怕那些业务的规模都已经过亿。香飘飘砍掉了奶茶连锁店、年糕、房地产。加多宝更是在连续10年保持铁罐装不变。其目的就在于要在消费者心目中牢牢植入品牌认知。在文中更是推崇马云建立品牌群的理念。老周会不会也受人指点，逐渐对品牌定位进行校准？

创立于2005年的奇虎360公司，在10年中不仅成功的在美国纽交所挂牌上市，也一举拿下中国安全市场老大的地位。从360安全卫士到360浏览器，再到360保险箱、360杀毒、360软件管家、360手机卫士、360极速浏览器、360安全桌面、360手机助手、360搜索、360随身wifi、360儿童手表……这个名单越来越长，似乎没有尽头。一方面是360业务的延伸速度太快；另一方面则是不可避免的出现360核心安全品牌价值的稀释。这个问题，相信周鸿祎决定将搜索更名为“好搜”之时已经意识到。如今，360斥巨资收购360.com这一顶级域名，除了提升品牌的国际知名度之外，品牌校准的寓意也是相当浓厚。

重金收购，海外扩展野心隐现

过去的一两年，360在国内市场上主要竞争对手之一猎豹在海外市场表现不俗，凭借着“边缘切入”理论，依靠猎豹清理大师，猎豹移动在海外获得了不错的市场份额。而在国内市场已经牢牢占据安全领域老大地位的360对海外的份额也是垂涎已久，面对猎豹移动在海外的持续扩张，360在海外市场发力似乎已成今年的既定战略。拿下360.com这个顶级域名，作为进军海外市场的先手棋，对以后的市场推广应该是事半功倍。

作为一家上市公司尤其是一家科技类上市公司，面对顶级域名缺失的境遇确实异常尴尬。在目前安全市场竞争如此激烈的情况下，360不得不步步惊心谨慎地经营着自己的品牌保护。如今，尽管话费重金，但好在拿下360.com，弥补了360国际顶级域名缺失的短板，这对其国际品牌形象的提升具有重大意义，更重要的也消除了自己进军海外过程中可能存在的隐患。这一点，从交易被披露后，360股票大涨的市场反应可见一斑。

沃达丰成人之美背后是否还有其他“图谋”

360.com的天价交易曝光，前东家沃达丰也被挖了个底朝天。沃达丰作为一家跨国的移动电话运营商，已在19个国家和地区开展电信业务，在2010年忽然抛光了自己所持有的中国移动全部3.2%的股份，套现66亿美元退出中国。对沃达丰来说360的一亿人民币似乎并没有太大的诱惑，在360.com被其雪藏十年，众多公司追逐无果的情况下突然出手给360，确实让人深思。如果沃达丰仅仅因为钱而成人之美，不免有些牵强。

在国内智能手机大潮汹涌澎拜之时，周鸿祎纵身以25亿代价加入了这波“弄潮儿”的行列。对于在全球市场纵横捭阖的沃达丰来说，唯独错过了中国市场这个大蛋糕。而前后数年多轮谈判无果的域名收购，恰巧在周鸿祎做手机之后达成协议，其中的默契程度令人生疑。如果做个大胆的推测，沃达丰会不会借周鸿祎做手机之势与360达成跨国合作？毕竟沃达丰在移动运营商方面的积累和国际市场的渠道对360完成硬件战略的转型具有极大的益处，而对于沃达丰来说，借360重返中国市场也是一个不错的选择。

不过什么原因或者交易过程如何，360.com目前已经跳转指向了360旗下的搜索“好搜”，这表示交易已经完成。360.com对于360的重大意义无需多言，但360和沃达丰是否真的存在某种“合作”，还有待观察。

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