红包是小朋友在春节期间最喜欢的新年礼物，不过自打去年春节微信推出红包以来，互联网红包似乎就从那个时候开始火了起来。去年微信红包的火爆，也是有人高兴有人愁。广大微信用户们通过微信绑定自己的银行卡，然后向亲朋好友发送红包，这毫无疑问地刺激到了支付宝的利益。去年除夕到初八，有超过800万的用户参与了红包活动，超过4000万个红包被领取，平均每人抢了四五个红包。

而微信自打去年尝到了红包的甜头之后，今年春节的动作似乎比去年要来得更猛烈些。据可靠消息称，微信今年与春晚达成了合作，并将在大年三十晚上联合多家品牌商家共同发微信红包，声势十分浩大。不光是微信，腾讯的手机QQ也加入到了这场红包大战中来，这将会让支付宝再次神经紧绷。

手机QQ、微信成掎角之势，进可攻、退可守

微信在一周前刚刚发布了最新版6.1版本，在这个新版中红包功能全面升级，除了不再显示红包总金额外，最大的变化就是把红包放入了附件栏，成为与照片、视频等高频附件并列的新附件，相比之前更加简单易用。同时新增年度收、发红包明细，群红包手气王次数查询功能，引发用户自发分享，增加了红包的趣味性和互动性。

与此同时，在面对支付宝联合微博和来往推出红包之时，腾讯旗下另一个强大的移动社交平台手机QQ也顺势推出了QQ红包。QQ红包像极了它的兄弟微信红包，都是在好友、群组聊天窗口的附件栏，方便聊天时随时发红包。同时，在QQ钱包和QQ红包生活服务号，也能找到入口，这点和微信红包几乎一模一样。

QQ红包同样具有“拼手气红包”和“普通红包”两种红包形式。“拼手气红包”即是大家熟知的“拼人品”抢红包，金额随机发放。“普通红包”则是定向红包，可以指定金额给指定好友或群组。同时，QQ 钱包融入了更多的社交元素，用户可以通过“红包排行榜”查看好友收、发红包的排名，看看哪些人进入了爱发红包的“土豪榜”，哪些抢到红包最多成为“人气王”。

大家都知道，发红包的最关键因素就在于用户的互动性。从用户属性的角度来看，微信用户在城市当中具有更高的粘性，而手机QQ却在广大农村地区拥有良好的覆盖。此次手机QQ防护广大农村地区，微信守卫城市中心，二者联手形成了有利的掎角之势，进可攻、退可守。

支付宝红包六大玩法反击

与去年的被动不同，今年支付宝积极地打响了保卫战。日前，支付宝钱包推出了最新版本8.5，并推出了6大玩法进行反击。

第一大玩法自然就是社交分享。支付宝钱包在新版中上线了“我的朋友”这一功能，放在“探索”一栏，明确地向微信、手机QQ挑战：你们可以攻击我的支付，我也可以偷袭你们的社交。

当然，支付宝此举更多是通过发红包增强支付宝钱包的社交属性，更好的保卫自己。同时，支付宝红包还支持微博、来往两大社交平台分享。不过相比微信而言，让人有些担心的是，分享到微博上的红包会不会被陌生人抢走？此外，分享到来往和微博，需要在支付宝红包和微博、来往之间跳转，用户体验性也是阿里急需要解决的问题。

第二大玩法是个人红包。相比腾讯系的“拼手气红包”和“普通红包”，支付宝也推出了普通的现金红包和“逗比红包”。逗比红包玩法略有不同，根据红包的金额随机生成三个数字让朋友来猜，猜中则全拿走，猜不中则只能拿一半，剩下的一半可以继续分享给朋友。

第三大玩法是接龙红包。朋友领取红包后,会出现红包所在的金额区间让对方竞猜，如果猜中红包金额，将获得相应的金额；如果未猜中，金额区间会根据所猜的金额数进行缩小，可以将当前的接龙红包转发给朋友继续猜；朋友如果猜对，转发者和猜对者都可以获得相应的金额，红包资金会打入猜对路径上所有参与者的支付宝账户余额。

接龙红包和逗比红包其目的就是想让更多的人互动起来。不过也在一定程度上增加了繁琐性和红包的不确定性（被自己不认识的人领走红包）。

第四大玩法是群红包。通过将一个红包分为几份，然后分享到群里，抢到红包的人随机分。对于支付宝的这个群红包。在下还是有些不理解，支付宝本来就没有相关的社群关系存在，而分享到微博群、来往扎堆的话，这两个群组的活跃性自然不用我多说了，如果抢这个红包的人数不够，那很多人会不会白抢了？

第五大玩法是面对面红包。这种玩法要求必须要在现实中朋友们面对面一起玩，随机将红包分成多个小红包，以玩游戏的形式抢红包。这个倒是增加了玩红包的游戏趣味性。

第六大玩法就是讨红包。可以向家人、老板、朋友甚至朋友群发布讨红包链接。区别于微信红包只能发，讨红包不失为是一种创新玩法。

支付宝表示，“红包”背后承载的是社交功能，支付宝希望通过增加红包的玩法，更好地发挥红包在加强人与人之间沟通的作用。

微信春晚红包意不在支付，支付宝当心中圈套

在很多人看来，支付宝与微信此次的红包大战，都是为了支付。不过在刘旷看来，微信春晚推送红包拉动支付仅仅只是开始，微信背后还有一个更大的战略。

来自刘旷的独家消息，微信此次春节活动会从除夕一直到大年初三，不过却只有春晚那个时间会发送红包，从初一到初三发送的并不是红包，而是联合随视传媒为企业打造的微信卡券。微信卡券一头连接商家，另一头连接微信用户，是商家通过移动互联网与用户连接的最好方式。

大家都知道春晚是一个什么样的舞台，如果能够在春晚搞个促销或者做个宣传，这是无数商家梦寐以求的事情。通过促销，商家能够与消费者真正联系起来，而优惠券、传单等却是商家促销的最好方式也是最常用方式。微信这么做的目的是要打造一个生态，借助红包引入微信卡券，从而实现真正连接消费者和商家，完善O2O大战略。

来自刘旷的独家消息，微信这次红包总量是2亿元多，微信卡券总量是2亿多张，单张优惠幅度平均达到了6折，同时微信会在“我”的栏目里上线“卡包”功能，与“钱包”处于同等重要位置。

支付宝此次慌乱下发动的红包保卫战，其意就是要保卫自己的支付地位。但是支付宝万万没有想到的是，微信发红包竟然是要撬动从支付到商家再到用户的整个O2O生态链，而这一次的微信春晚红包更是声东击西，名为发红包抢夺支付用户，实为送卡券撬动商业、打造商家与用户连接的新桥梁。

作者：刘旷，购团邦资讯创始人，微信公众号：bangkeji

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